La creatividad sin e-gafas de pasta ni pantalones pitillo 2.0

La creatividad sin e-gafas de pasta

Parece que está de moda  ser creativo, ¡¡¡Es el penúltimo grito!!!. Ahora sí, según los estándares si quieres ser creativo hay que cumplir unos requisistos indispensables:

 - Gafas de pasta estilo Woody Allen, que son lo más.

- Pantalones pitillo.

- Pelo peinado de lado tapando ligeramente los ojos, que dan un aspecto más interesante.

- Camiseta de rayas, lunares, estampado retro... por debajo de una americana.

- Si eres chica, píntate los labios de rojo.

- Repetir mucho la palabra comunicacion, 2.0 y fenomenaaaal. Por supuesto,utilizar el prefijo "e-" con todo, que es super e-fashion.
- Ser siempre "super-polite".

- Tener un bolso, cuadro, camiseta o monedero de una Vespa o la cara de Audry Hepburn (indispensable).

- Ir a festivales super alternativos de música (indi, pop, etc.)

- Escribir todos tus e-pensamientos en twitter o facebook a través de tu blackberry o iphone (apple también es lo más). 

...Que no nos engañen, la creatividad no es eso.La creatividad es precisamente tener la capacidad de encontrar la manera de llegar y conseguir encender esa pequeña chispa en los cerebros ajenos. Para eso hay que encontrar la manera, diferente...Para eso no hacen falta e-gafas de pasta, ni e-stereotipos varios 2.0. De esos hay miles...

Aromarketing

No sé si es que yo tengo una sensibilidad especial, pero lo cierto es que el olfato es uno de los sentidos que más estimulan mi memoria, mis recuerdos. 

Es como si cada momento o situación de mi vida estuviese asociada con un olor. Casi todos los días voy por la calle pensando;"Ah! Me huele a los domingos de otoño en la finca, cuando cogíamos castañas y las asábamos en una plancha de metal agujereada", "Este olor me recuerda a las noches de verano en Portonovo"...

Pues bien, está sabido que no soy yo la única "Süskind" del mundo, y el marketing está empezando a sacar provecho de este sentido. El otro día en un evento que hicimos en Madrid vino una comercial de aromarketing, cuando llegué a casa me puse a ojear su web y la verdad es que aluciné con la cantidad de fragancias que tienen.

Lo cierto es que con la multitud de estímulos que recibimos constantemente del exterior, el olor puede ser una estrategia eficaz para conseguir lo que cada vez resulta más complicado para los anunciantes: captar la atención. Y en mi caso es real; hay una tienda en Gràcia, al lado de mi casa que no tiene ningún rótulo luminoso, ni la música a toda pastilla, ni ningún elemento en el exterior que haga que te percates de que esa tienda existe...Eso sí, tiene un olor tan especial que hace que cada vez que pase por delante me gire...

ABSOLUTamente creativo.

Si hay un grupo de anuncios que realemente me gustan son los de ABSOLUT. La idea de adaptar la botella y contextualizarla en diferentes situaciones me parece brillante.

Hace unos años en una asignatura de la facultad nos encargaron que cada uno de nosotros realizásemos un anuncio de ABSOLUT siguiendo la misma línea de la campaña.

La verdad es que nos llamó la atención que muchas de las ideas que iban surgiendo ya habían sido realizadas cuando encontramos un libro que recogía todos los anuncios que hasta el momento había de la campaña.

Los resultados del trabajo fueron sorprendentes, algunos muy dignos de ser llevados a la realidad. Muchos de ellos se eligieron para exponerlos en Vigo, este que realicé yo fue uno de los seleccionados: ABSOLUT BOAT.!

Una grabadora de voz...

Mi padrino cogió la grabadora del tamaño de un tomo de la encicliopedia Larousse, le dio a un botón rojo y me dijo: - A ver, ¡di algo!...y así fue cómo descubrí el aparato que me acompañaría durante tantos años en mi infancia. El verano siguiente mi padre me regaló una grabadora pequeñita y un micrófono de solapa con el que perseguía a todos los miembros de mi familia para conseguir una entrevista que quedase para la posteridad... ¡Y así fue! Todavía conservo el cassette que lleva escrito "Verano del 91" en el que se puede escuchar a mi abuelo, nuestras tardes alrededor de la piscina, o a mi hermana cantando la canción de la "hormiguita"...

En definitiva, creo que siempre he tenido la necesidad de expresarme de alguna manera y creo que este espacio puede ser un buen lugar...¡Empezamos!:)